Wie zich met online marketing bezighoudt, ontkomt niet aan Google Analytics. Met deze gratis tool kun je alle online activiteiten van je website volgen en bekijken. Maar om er echt profijt van te hebben, moet je wel weten hoe het werkt! In dit artikel lees je wat Google Analytics inhoudt en wat de beste cursussen zijn om met dit programma te leren werken.

---

---

De beste online cursus Google Analytics

---

Waarom Google Analytics gebruiken?

Je bent vast bekend met het oude gezegde: meten is weten. Dat betekent dat je door kwantitatieve gegevens, zoals cijfers en data, pas een goed beeld van de situatie krijgt. Voor een website betekent het dat je pas met statistieken kunt weten hoe goed je website presteert. Hieronder staan de belangrijkste voordelen die Google Analytics jou op kunnen leveren.

Google is de nummer 1 zoekmachine

Hoewel Google steeds meer concurrenten krijgt, wordt deze zoekmachine wereldwijd nog steeds het meest gebruikt. Je hebt er dus veel meer aan om Google Analytics te leren dan om je te verdiepen in de statistieken van andere zoekmachines. Kennis van Google Analytics wordt door superveel bedrijven wereldwijd gevraagd, in vacatures et cetera.

Inzicht in je bezoekersaantallen

Via Google Analytics zie je precies hoeveel mensen jouw website bezoeken. Vandaag, deze week, vorige maand of het hele jaar door? Met een klik op de knop vraag je het juiste diagram aan. Wat het extra interessant maakt, is dat je deze data kunt vergelijken met een andere periode in de tijd. Hierdoor kun je zien hoe je online prestaties zich ontwikkelen.

Inzicht in waar klanten vandaan komen

Je ziet precies uit welke landen jouw bezoekers afkomstig zijn en vanaf welk apparaat ze jouw website bezoeken. Dat niet alleen: ook zie je hoe iemand op jouw website is beland. Via een zoekopdracht, via een advertentie, via sociale media of misschien wel via de website van iemand anders? Dit geeft je een goed beeld van alle kanalen waarop je zichtbaar bent.

Inzicht in het succes van je pagina’s

Een essentieel onderdeel van Google Analytics, is het bouncepercentage. Dit percentage vertelt jou hoeveel procent van de bezoekers je website hebben verlaten, zonder actie te ondernemen. Dat is een slecht teken, want blijkbaar vond de bezoeker niet de informatie waar hij of zij naar op zoek was. In elk geval ging diegene niet over tot een aankoop of andere actie. In Google Analytics zie je een bouncepercentage per pagina. Hierdoor kun je inschatten welke pagina goed werkt en wél leidt tot die gewenste conversie, en aan welke pagina nog wat gesleuteld moet worden.

Functionaliteiten om je website te verbeteren

Google Analytics biedt handige aanvullende tools, zoals de zoekwoorden tool, waarin je gratis zoekwoordenonderzoek kunt doen. Zo krijg je ideeën over welke SEO-content je zou moeten gaan schrijven. Als je al content hebt die nog niet zo goed presteert, dan kun je via Google Ads een advertentie maken om hoger in de zoekresultaten te verschijnen. Zo biedt Google allerlei handige snufjes om je online zoekprestaties te verbeteren.

Veel integraties met andere diensten

Gebruik je een CRM zoals WordPress, een SEO-tool zoals Ubersuggest of een andere online tool? Goed nieuws: je connect ze supermakkelijk met jouw account in Google Analytics. Daarvoor zijn speciale integraties ontwikkelt die de data tussen Google en het CRM/de tool uitwisselen. Door de data te combineren, krijg je nog slimmere statistieken waar je nog meer mee kunt bereiken.

Google Analytics is gratis

Wij Nederlanders staan erom bekend dol te zijn op korting. En wat we nóg fijner vinden dan korting, is als iets gratis is. Goed nieuws, want Google Analytics is volledig gratis te gebruiken. Het enige waar je voor moet betalen, zijn advertenties. Gelukkig geeft Google haar trouwe klanten regelmatig een leuke kortingscode cadeau.

---

Wat kun je allemaal met Google Analytics?

Met Google Analytics kun je vrijwel al het verkeer van en naar jouw website inzichtelijk maken. Om het wat concreter te maken, staan hieronder wat belangrijke functionaliteiten van de tool.

Doelgroepoverzicht

In het doelgroepoverzicht van Google Analytics krijg je belangrijke informatie over de bezoekers. Denk hierbij aan het aantal unieke bezoekers, het aantal sessies, het aantal sessies per bezoeker, hoelang iemand gemiddeld op de website zit, wat het bouncepercentage is en hoeveel procent van de gebruikers nieuw is. Deze data kun je over een vooraf aangegeven periode bekijken en vergelijken.

Acquisitierapport

In het acquisitierapport zie je hoe klanten jouw website vinden. Daarin onderscheidt Google zes bronnen:

1. Organic search
2. Direct
3. Social
4. Referral
5. Paid search
6. Disaplay

Organic search is wanneer iemand door te Googelen, op jouw website terecht komt (zonder advertentie. Direct betekent dat mensen je domeinnaam intypen en zo rechtstreeks bij je website uitkomen. Social betekent dat iemand heeft doorgeklikt vanuit een social media-kanaal. Referral betekent dat iemand vanuit een andere website heeft doorgeklikt naar die van jou. Paid search staat voor alle kliks vanuit betaalde advertenties in zoekmachines. Tot slot staat display voor het aanklikken van je website vanuit een advertentie.

Search Console

Via de Search Console krijg je gedetailleerde informatie over het zoekgedrag van jouw doelgroep. Je ziet bijvoorbeeld via welke zoekwoorden jouw website het meest gevonden wordt, en wat de gemiddelde positie voor een bepaald zoekwoord is. Dat is waardevolle informatie voor iedereen die zich met SEO en SEA bezighoudt. En het koppelen van de Search Console aan je Analytics-account is gelukkig een fluitje van een cent.

Bezoekersgedrag

Het aantal bezoekers is interessant, maar waar je nog meer informatie uithaalt, is hoe de bezoekers zich gedragen. Welke website wordt bijvoorbeeld het vaakst gevonden en bezocht in Google? En hoelang duurt het voordat een pagina is geladen? Via welke pagina’s verlaten de meeste bezoekers jouw website, het contactformulier of misschien een andere pagina? Zijn er wellicht pagina’s die helemaal niet worden bezocht? Via Google Analytics krijg je antwoord op dit soort vragen.

Gebeurtenissen tracken

Via Google Analytics kun je gebeurtenissen instellen en bijhouden. Bijvoorbeeld:

• Iemand klikt op het telefoonnummer
• Iemand vult het offerteformulier in
• Iemand stopt een product in het winkelmandje

Door vooraf een gebeurtenis in te stellen, krijg je statistieken over wanneer en hoe vaak de gebeurtenissen plaatsvinden. Dat maakt het makkelijker om conversies te meten. Om dit te kunnen doen, moet je gebruikmaken van Google Tagmanager.

Conversies meten

Wist je dat je via Google Analytics specifieke doelen kunt instellen? Dat is erg interessant voor webshops. Als doel kun je bijvoorbeeld denken aan:

• Het afrekenen van een bestelling
• Het downloaden van een e-book
• Het achterlaten van een review

Via Google Analytics zie je welke doelen er gehaald worden en hoe vaak dit gebeurt. Door hier regelmatig een rapportje van te bekijken, zie je of jouw online marketingactiviteiten zich vertalen in conversies. Superwaardevolle informatie, dus!

---

Wat leer je in een cursus Google Analytics?

Tijdens een cursus Google Analytics leer je stap voor stap wat Google Analytics is en hoe je het gebruikt. Alle onderwerpen die in dit artikel besproken worden, komen uitgebreid aan bod. Je krijgt inhoudelijke en praktische kennis over de volgende onderwerpen:

• Instellen van je Google Analytics account
• Aanmaken en analyseren van acquisitierapporten
• Vergelijken en analyseren van bezoekersdata
• Instellen van aanvullende tools zoals de Search Console, Tagmanager en Google Ads
• Het verschil tussen SEA en SEO
• Wat je allemaal met SEA en SEO kunt bereiken
• Online doelen bedenken, instellen en meten
• Data uit verschillende periodes met elkaar vergelijken
• Hoe je gebeurtenissen instelt en trackt
• Wat je na het afronden van de cursus kunt gaan doen

---

Wat kun je nadat je een cursus Analytics hebt afgerond?

Na het afronden van een cursus Google Analytics kun je aan het werk als online marketeer. Je kunt solliciteren op een leuke vacature of als freelancer aan het werk gaan. Natuurlijk kun je de kennis ook gebruiken om zelf een website of webshop op te richten.

Werken voor een bedrijf

Kennis van Google Analytics is een veelgevraagde vaardigheid op de arbeidsmarkt. Tegenwoordig heeft elk bedrijf een website en die kan altijd beter presteren.

Sommige bedrijven hebben zelf al veel online marketing-kennis in huis en zoeken iemand om de resultaten op de lange termijn te verbeteren.

Andere bedrijven zijn allang blij dat ze een website hebben, maar vinden het ingewikkeld om Google Analytics in te stellen. Of ze hebben er simpelweg geen tijd voor.

Kortom, met jouw online marketing kennis kun je werken in grote en kleine bedrijven, in binnen- en buitenland, in elke denkbare branche. Dat is een fijn vooruitzicht!

Werken voor een agency

Er zijn veel bedrijven die hun online marketing-activiteiten, waarvan Google Analytics een belangrijk onderdeel is, uitbesteden. Zo’n opdracht komt vaak terecht bij een digital agency of bij een online marketing-bureau.

Als je bij zo’n bedrijf gaat werken, krijg je meestal meerdere klanten onder je beheer. Je adviseert de klanten over een goede online strategie, analyseert hun Google Analytics en geeft adviezen over hoe de prestaties verbeterd kunnen worden.

Het leuke van het werken binnen een agency of bureau, is dat je veel verschillende klanten hebt. Daarnaast bevind je je tussen de specialisten, je kunt dus veel van elkaar leren. Een nadeel is dat je je aandacht goed moet kunnen verdelen en vaak hard moet werken om targets te halen.

Freelance aan de slag

Als bovenstaande opties je niet aanspreken, kun je altijd nog voor jezelf beginnen. Het is makkelijker als je al wat ervaring hebt opgedaan, maar toch: wie niet waagt, wie niet wint. Als freelance analytics-expert is er namelijk werk genoeg! Om aan opdrachten te komen, is het allereerst belangrijk dat jijzelf online goed zichtbaar bent. Denk hierbij aan een eigen website, een bijgewerkte LinkedIn en profielen op websites zoals Freelancer.nl.

Tip: sommige cursussen Google Analytics bereiden je alvast voor op het werken als zzp’er. Bedenk dus voordat je een cursus gaat volgen alvast wat je ermee wil bereiken, dan kies je gelijk de goede cursus uit!

Een eigen website of webshop

Met een succesvolle website of webshop kun je een goed inkomen genereren. Jouw kennis van Google Analytics gaat jou helpen om doelen op te stellen en te behalen. Het kan behoorlijk lang duren voordat je genoeg verdient om rond te komen, maar als je eenmaal een sterk domein hebt, wordt het steeds makkelijker om hiermee geld te verdienen.

---

Waar let je op bij het kiezen van een cursus Analytics? Waaraan voldoet een goede cursus?

Er worden talloze cursussen over Google aangeboden, maar niet iedere cursus is even goed. Om te voorkomen dat je een miskoop doet, hierbij wat tips over waar je op moet letten. Daarmee weet je waaraan een goede cursus voldoet.

Erkend opleidingsinstituut

Volg jouw Google-cursus bij een erkend opleidingsinstituut. Dan weet je zeker dat de kwaliteit hoog is en dat je waar krijgt voor je geld. Goed om te weten: alle opleidingen en cursussen op deze pagina worden gegeven door een erkende opleider.

Diploma of certificaat

Volg als het even kan een opleiding waarmee je een certificaat of een diploma kan behalen. Dat staat namelijk heel goed op je cv, dus het zou zonde zijn als je deze kans zou laten schieten. Bovendien kan het een mooie motivatie zijn om de opleiding binnen de tijd af te ronden.

Professionele begeleiding van een docent

Google Analytics is geen alledaagse koek. De meeste mensen moeten even wennen aan de materie en vinden het fijn om vragen te kunnen stellen aan je docent. Of om hun huiswerk voor te leggen aan de docent. In dat geval, is het verstandig om een opleiding te kiezen waarbij je persoonlijke begeleiding krijgt.

Relevante cursusinhoud

De cursusinhoud verschilt per cursus. Het onderwerp dat centraal moet staan, is natuurlijk Google Analytics. Maar neem jij genoegen met een korte cursus hierover, of leid jij jezelf liever wat breder op? In dat tweede geval, kies je het beste voor een cursus die analytics data combineert met een aanvullend onderwerp, zoals content.

Goede prijs-kwaliteitverhouding

De prijs van een cursus is enorm belangrijk. Niemand vindt het fijn om teveel te bepalen. Maar prijs alleen zegt vaak niet genoeg. Het gaat er namelijk om wat je krijgt voor dat bedrag. Heb je een dure cursus gezien die hoog staat aangeschreven en jou alles leert wat je wilt weten? Dan is de prijs-kwaliteitverhouding voor jou goed en is deze cursus het overwegen waard.

Positieve beoordelingen

Cursusinformatie is vaak rooskleurig en lang niet altijd objectief. Daarom is het slim om de beoordelingen van anderen over deze cursus te lezen. Dat kan in de vorm van een cijfer of een geschreven referentie. Neem hier echt even de tijd voor, je komt namelijk veel waardevolle informatie te weten!

---

Gratis Google Analytics leren

Gratis Google Analytics leren? Dat kan gewoon! Bekijk hieronder de mogelijkheden.

Analytics Academy

Google heeft een eigen leeromgeving: de Google Analytics Academy. Met gratis, online cursussen leer je alle vaardigheden die je nodig hebt om de tool goed te kunnen gebruiken. De cursussen zijn in het Engels, maar verder zijn het hele goede cursussen waar je niets voor betaalt.

Analytics voor beginners

De eerste cursus waar je in de Google Analytics Academy mee start, is de cursus Analytics voor beginners. Hierin leer je de absolute basis, zoals het aanmaken van een account, het implementeren van een trackingcode, het analyseren van rapporten en het instellen en bijhouden van een campagne. Hier vind je meer informatie over de cursus. Je kunt zelfs gelijk starten als je wil!

YouTube

Google Analytics heeft een eigen YouTube-kanaal met daarin alle ins en outs over hun eigen tool. Het voordeel is dat er ontzettend veel goede video’s op staan. Het nadeel is dat alle video’s in het Engels zijn.

E-book over Google Analytics

Online vind je diverse gratis e-books met informatie over Google Analytics. Een van die e-books, isDe Gids Voor Google Analytics van House Of Kaizen. Via deze link download je het e-book gratis.

Gratis cursus volgen dankzij STAP

Iedere werkende Nederlander heeft recht op €1000 opleidingsgeld. Dit mag je besteden aan een cursus over een onderwerp naar keuze. De enige eis is dat het opleidingsinstituut in aanmerking moet komen voor STAP.

---

De beste boeken om Analytics te leren

• Storytelling with Data: A Data Visualization Guide for Business Professionals. Met 4,5 sterren en meer dan 3000 beoordelingen, is dit een populair boek over analytics.
• Basisboek digitale analytics: een van de weinige goede analytics boeken in het Nederlands. Van de gerenommeerde educatieve uitgeverij Noordhoff.
• Handboek Google Analytics: een helder handboek met alles wat je moet weten over Google Analytics en de verwachte nieuwe versie hiervan, Universal Analytics.

---

Hoe kun je Analytics leren zonder eigen website?

Zonder eigen website is het lastig, maar niet onmogelijk om Google Analytics te leren. Hiervoor moet je een cursus volgen. Tijdens een cursus krijg je namelijk oefeningen waarmee je alvast met Google Analytics kunt oefenen. Het maakt daarbij niet uit of je voor een gratis of betaalde cursus kiest.

Een andere manier om aan je Google Analytics-vaardigheden te werken, is door ergens stage te lopen. Dan krijg je vaak toegang tot de Google Analytics van het bedrijf (onder begeleiding).

---

Conclusie

Voor online marketeers (in de dop) is Google Analytics een onmisbare tool. Het is enorm nuttig, gratis én het wordt door bijna alle bedrijven ter wereld gebruikt. De beste manier om Google Analytics te leren, is het volgen van een online cursus. Dankzij de STAP-subsidie kan dat helemaal gratis. Voor wie geen tijd of zin heeft in een cursus, zijn er gelukkig ook andere manieren om analytics onder de knie te krijgen.

---

---